Coach(蔻驰) 是美国著名时尚奢侈品牌，以传统的制作工艺和精良的产品质量为人称道。Coach简洁而精致的纽约风格受到全世界消费者的青睐。
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品牌历史
从手工皮具到奢侈时尚 Coach的创始人是一对夫妇，Miles和Lillian Cahn，他们在1941年在曼哈顿的一间阁楼里开始了他们的皮具事业。最初，他们只生产男士钱包和票夹，但是在1950年，Miles发现了一种新的处理皮革的方法，可以让皮革更柔软、更耐用、更容易上色。这种方法是受到棒球手套的启发，因为棒球手套经过使用后会变得更加舒适。于是，Lillian建议Miles增加女士皮包的生产，这一举措立刻获得了成功。
在1961年，Cahn夫妇收购了Coach，并聘请了Bonnie Cashin作为首席设计师。Cashin是美国运动服装的先驱者，她为Coach带来了许多创新和变革。她设计了Coach标志性的铜色扭锁扣、水桶包和内置小包的大号手提包等经典款式。她还使用了鲜艳的色彩和不同的材质，如麂皮、绒布和金属等，为Coach增添了时尚感和个性化。
在1970年代和1980年代，Coach进一步扩大了其分销渠道，开始通过邮购和自己的专卖店销售产品，并进入了日本、台湾、香港等亚洲市场。在1985年，Cahn夫妇将Coach卖给了Sara Lee公司，并由Lew Frankfort接任总裁。Frankfort将Coach打造成了一个全球化的品牌，并推出了更多的产品线，如眼镜、香水、手表、鞋履、服装等。
在1990年代和2000年代，Coach面临了来自其他奢侈品牌的竞争，如Gucci、Prada、Louis Vuitton等。为了应对挑战，Coach采取了一系列的策略，如提高价格、改善设计、增加广告投入、开设旗舰店等。 Coach还聘请了Reed Krakoff作为执行创意总监，他为Coach注入了更多的现代元素和潮流感，并与一些知名人士合作推出限量版系列，如Selena Gomez、Jennifer Lopez、Michael B. Jordan等。
在2013年，Stuart Vevers接替了Krakoff成为执行创意总监，并带领Coach进入了一个新的阶段。Vevers将Coach定位为一个“现代奢侈品牌”，并强调其美国文化和遗产的价值。他将Coach从一个以皮具为主的品牌转变为一个提供全方位时尚生活方式的品牌，并在2016年推出了Coach 1941这个高端成衣系列。 Vevers还赋予了Coach的标志性元素，如马车图案、扭锁扣、C字母等，以新的方式呈现，并创造了一些新的符号，如恐龙Rexy、火箭、太空船等。
发展战略
创新、多元化和社会责任 Coach的发展战略主要有三个方面：创新、多元化和社会责任。创新是Coach的核心驱动力，Coach不断地探索新的设计理念、材料、工艺和技术，以满足消费者的需求和期待。Coach还与一些艺术家、设计师、明星等进行合作，以提供更多的选择和灵感。
多元化是Coach的重要目标，Coach致力于提供多样化的产品和服务，以适应不同的市场和客户。Coach不仅生产各种类型和风格的皮具产品，还涉足了成衣、鞋履、配饰、香水、眼镜等领域，并在不同的平台上销售，如实体店、网店、邮购等。Coach还在全球范围内拓展业务，进入了欧洲、亚洲、澳大利亚等地区，并根据当地的文化和消费习惯进行调整和定制。
社会责任是Coach的重要价值观，Coach关注社会和环境问题，并通过各种方式进行贡献和改善。Coach支持一些慈善机构和公益活动，如教育、健康、艺术等，并鼓励员工参与其中。Coach还致力于提高其产品和运营的可持续性，并采用一些环保措施，如使用再生材料、减少废弃物、节约能源等。
主要产品
经典皮具和时尚成衣 Coach最为人所知的产品是其经典的皮具产品，如手提包、钱包、背包等。这些产品以其优质的材料、精湛的工艺和独特的设计而著称，并具有强烈的品牌识别度。Coach的皮具产品有许多经典系列，如Tabby系列、Willow系列、Rogue系列等，每一款都有其自身的特点和故事。
除了皮具产品，Coach还推出了时尚成衣系列，即Coach 1941系列。这个系列是由Stuart Vevers设计的，灵感来自于美国文化和历史，如摇滚乐、西部风情、太空探索等。这个系列展现了Coach对于美国风格的重新诠释和创新，并融合了现代元素和奢华感。Coach 1941系列在时装周上受到了广泛的关注和赞誉，并吸引了许多名人和时尚人士的青睐。
Coach是一个拥有80多年历史的美国时尚奢侈品牌，以其传统的制作工艺和精良的产品质量为人称道。Coach简洁而精致的纽约风格受到全世界消费者的青睐。Coach从一个手工皮具工坊发展成为一个提供全方位时尚生活方式的品牌，并在创新、多元化和社会责任方面取得了卓越的成就。
